Más de dos décadas después de la introducción de su campaña ‘Para todos’, Coca-Cola dio a conocer su relanzamiento en la semana en la que conmemora el 139 aniversario de su famosa bebida.
De acuerdo con Stephanie Eaddy, directora senior de Marketing Cultural en Coca-Cola, el anuncio resalta “la tradición de optimismo y comunidad de nuestra marca” para las nuevas generaciones.
“‘Para todos’ comunica un mensaje que es tanto atemporal como aplicable a cualquier año. El original sigue siendo uno de los momentos más memorables en la historia de nuestra marca a nivel global, y consideramos que es el momento adecuado para presentarlo a una nueva generación”, afirmó la ejecutiva en una entrevista con EFE.
Este lanzamiento ocurre en un período en el que este tipo de iniciativas han adquirido nuevo impulso en todo el mundo.
Hacia el 2025, este impulso surge de la necesidad de pasar “de lo que se dice a lo que se muestra”, manifestó Felipe Cárdenas, fundador y director general de AdF Américas, una firma consultora en transformación empresarial.
“La gente ha comenzado a demandar talento, tanto como consumidores como proveedores, para que las empresas y marcas no solo proclamen su interés, sino que también evidencien sus acciones”, enfatizó.
Reflejando la universalidad social
Eaddy destacó que el mensaje de esta campaña tiene un carácter universal, pertinente y acogedor para todas las comunidades y audiencias: Coca-Cola es para todos.
“Nuestras pruebas indican que este mensaje resuena de manera positiva en todos los ámbitos, abarcando personas de diversos trasfondos culturales”, añadió.
Cárdenas considera que esto es crucial para comunicar un mensaje, ya que las marcas deben comprender el contexto local y representar a las audiencias adecuadamente.
“Estas iniciativas han evolucionado al reconocer la importancia de incluir rostros, siluetas, mensajes y entornos locales que reflejen la realidad”, mencionó.
Específicamente, esta campaña, que se llevará a cabo durante el verano en Estados Unidos tanto en inglés como en español, se ha adaptado para “una Coca-Cola moderna y un público contemporáneo”, explicó Eaddy.
Esto se logra a través de elementos visuales y narrativos renovados que resaltan la esencia de los consumidores actuales de Coca-Cola.
“Estamos convencidos de que si alguien observa esto hoy o dentro de 50 años, la impresión que se llevaría y el mensaje acogedor que percibiría, seguirían siendo los mismos”, añadió.
Cárdenas subrayó que estos esfuerzos van más allá de la visibilidad; brindan un valor que identifica la adecuación de la oferta de productos y servicios, que a su vez lleva a la acción de consumo y recomendación.
En este sentido, Eaddy enfatizó que las líneas exactas utilizadas en la campaña de Coca–Cola han sido renovadas para “ofrecer un enfoque moderno y distintivo a un contenido preexistente”, además de resaltar la diversidad y la herencia del envase de Coca-Cola, aunque el mensaje fundamental se mantiene intacto. EFE
Con información de | diarioextra.com
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